«ВКонтакте» хочет избавиться от «серой» рекламы в сообществах

Ее объемы сопоставимы с официальными продажами рекламы самой соцсети. «ВКонтакте» хочет избавиться от рекламы, которую продают администраторы сообществ, минуя саму соцсеть.

Компания планирует предложить администраторам заменить часть прямых размещений на промопосты, которые продает сама компания, рассказал директор по развитию соцсети Александр Круглов. Взамен «ВКонтакте» поделится с администраторами частью выручки от продажи промопостов, размещенных в ленте новостей пользователей и на странице сообщества. Размер отчислений Круглов не раскрывает: по его словам, на этапе тестирования, которое начнется в январе 2017 г., этот вопрос будет решаться с каждым сообществом индивидуально.

«Текущая «серая» реклама не нравится ни пользователям, ни администраторам сообществ. Сейчас они вынуждены ее размещать, чтобы зарабатывать, но такие рекламные посты часто раздражают пользователей», — объясняет Круглов. «При этом у «ВКонтакте» есть хорошая реклама, которая персонализирована и не вызывает особого негатива. Мы готовы планомерно начать делиться доходами с такой рекламы с админами сообществ: для этого планируем забирать рекламные показы у групп (сейчас им можно размещать 5 рекламных постов в день) и ставить вместо них наши рекламные записи», — добавляет он.

Предложение распространяется на сообщества, в которых не менее 500 000 участников: это должны быть сообщества с уникальным контентом, без мата и эротики. Всего во «ВКонтакте» несколько миллионов активных сообществ, говорит представитель компании.

Объем «серой» рекламы во «ВКонтакте» Круглов затруднился оценить. Но человек, знакомый с показателями компании, говорит, что она сопоставима с официальными рекламными продажами социальной сети. В III квартале 2016 г. выручка «ВКонтакте» составила 2,12 млрд руб., следует из отчетности Mail.ru Group (владеет 100% «ВКонтакте»). Реклама приносит соцсети более половины выручки, то есть больше 1 млрд руб. в III квартале.

Источник: «Ведомости».

Присоединяйтесь к нам в Twitter, ВКонтакте, Facebook, Google+ или через RSS, чтобы быть в курсе последних новостей из мира ITишников!



Добавить комментарий

Войти с помощью: